Please reload

Недавние посты

Организация блог-тура: подбор людей, приглашения и трансфер

May 13, 2020

1/1
Please reload

Избранные посты

Организация блог-тура: деловая программа

Создание программы мероприятия - дело ответственное и сложное. Даже если организатор заранее проверил весь тайминг несколько раз, может случиться любая неожиданность, которая поменяет всё. К этому нужно быть готовым - это неизбежно.

 

Деловая часть или встреча  с начальством

 

То, ради чего блогеров позвали в блог-тур, обычно проходит либо в конце первого дня (в многодневных турах) или в серединный день. Почему? Потому что сначала участников нужно сплотить и ввести в общий курс дела, создать атмосферу доброжелательную и надёжную, а только потом уже заставлять работать. Спешки быть не должно.

 

 

Как-то решили нам провести полуночную экскурсию по большому театру. Все были в предвкушении программы: сначала мы могли собраться в общем зале, затем пройтись по всевозможным гримёрным, швейным цехам, репетиционным залам, а в завершении попить чай с пирогом вместе с директором и его заместителями. Но когда все пришли на место, оказалось, что директор куда-то спешил и решил стать первым.

 

Надо сказать, было сложно задавать вопросы без первичного знакомства с учреждением. Пока все "раскачались" и почувствовали себя как дома, прошёл уже час. Мы так и не успели пройти по всем обещанным кабинетам, из-за чего остался осадок. Материалы вышли судные, т.к. интервью с директором у нас в обильности публиковали СМИ - их не было смысла публиковать.

 

Лучше всего организовывать встречу с начальством вне официальных мест. Лучше всего для этой цели подойдёт музей или любое культурное учреждение, которое обладает ценностным смыслом. В нём можно себя чувствовать раскрепощённым.

 

Ресторан - так же удачное место, но нужно принять тот факт, что блогеры будут во время ответов руководства жевать, а руководство, скорее всего, так и останется голодным. В этом нет ничего страшного, так как все и так понимают, ради чего собрались и кому можно "пострадать" - начальник один раз не поест, но зато получит возможность есть всю жизнь.

 

 Единственный момент, о котором стоит предупредить - встреча не должна перерасти в попойку или оргию.

 

 

Каких вопросов ожидать от блогеров?

 

Почему местом встречи лучше выбрать нейтральную территорией? Давайте пойдём от противного и рассмотрим ограниченные возможности встречи руководства в рабочей обстановке.

 

Вы сидите за круглым столом и задаёте вопросы через персональный микрофон. У вас перед глазами пластиковый стаканчик и бутылочка с водой, лист бумаги и ручка. Это мало чем отличается от пресс-конференции и вопросы будут задаваться точно такие же: каков процент надоев молока, сколько сотрудников в штате, продуктовая линейка и перспективы... Интересно будет читать? Думаю, нет. 

 

Делюсь секретом: блогерам важно в своих текстах не столько важно компанию, сколько атмосферу компании. Блогер всегда работает на эмоции. Поэтому его на самом деле больше интересует смотрит ли директор "Игру престолов" и похожа ли эта история на обстоятельства его бизнеса. Или приходит ли он на помощь своим сотрудникам, когда случаются внештатные ситуации, а не отсиживается в кабинетах? 

 

Дайте возможность блогерам задавать именно те вопросы, которые он хочет, играйте на его интересах, а не на интересах организаторов и будет всем счастье. А статистику и возможные ответы на серьёзные темы лучше выдайте участникам блог-тура в самом начале мероприятия.

 

 

Работа или развлечение?

 

Организаторам стоит также помнить, что большинство людей участвуют в блог-турах вовсе не для того, чтобы удовлетворить своё любопытство, а... чтобы встретиться с другими блогерами и отдохнуть.

 

Ежедневная "работа" мало похожа на сказку, которую рисуют себе подростки, думая, что раздача интервью и радость от лайков и просмотров - основные занятия. Это тяжёлый труд, который эксплуатирует, прежде всего, самого себя.

 

В блог-турах люди стараются повеселиться, уйти от постоянных забот и обсудить животрепещущие личные темы, такие как, например, "как поднять рейтинг" или "наращивание социального капитала".  Не нужно никого подталкивать и заставлять тут же выставлять новости с хештегом, работа начнётся по возвращению домой. Когда возможность контроля будет снята. Обработка фото, написание текстов, сотрудничество со СМИ...

 

Однажды моего друга повезли на круглый стол с чиновником. Глава пресс-службы ходила за них хвостом и приговаривала: "Ты ещё ничего не выложил? А почему? Хештег нужный указал?". Блоегр страшно досадовал и старался отсидеться в дальних рядах, если не у туалета, чтобы избежать этого дёрганья. После возвращения, конечно же, рассказал эту историю мне и постарался сделать минимум публикаций в отместку.

 

Только несколько человек (обычно это действующие или прошлые журналисты) - будут работать в режиме нон-стоп и он-лайн. Или ютуберы, которые славятся своими прямыми включениями. Максимум, чего можно ждать оперативного от блогер, - это сторис.  

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Мы в соцсетях
Please reload

Поиск по тегам
Please reload

Архив
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square